Innowacyjna Małopolska w Mszanie Dolnej. Jak tworzyć turystykę, której chcą ludzie

Jak dziś tworzyć turystykę, która nie tylko przyciąga ludzi, lecz także realnie napędza lokalne biznesy? O tym rozmawiano 8 grudnia w Mszanie Dolnej podczas finału cyklu Innowacyjna Małopolska. Samorządowcy, przedsiębiorcy i eksperci zgodnie podkreślali, że choć tradycja pozostaje fundamentem, to nowoczesne pomysły i świeże spojrzenie decydują o sukcesie regionów.

Spotkanie odbyło się w zabytkowych murach Folwarku Starej Winiarni. Hasło przewodnie brzmiało Tkane z tradycji i nie było pustą deklaracją. Właśnie wokół tego motywu toczyła się większość dyskusji, a w sali słychać było jedno pytanie powtarzane w różnych wersjach. Jak połączyć dziedzictwo z innowacją i jednocześnie ożywić lokalną gospodarkę?

Obecni byli przedstawiciele samorządów, przedsiębiorcy oraz twórcy marek związanych z lokalnym dziedzictwem. Spotkanie otworzył Rafał Kosowski, dyrektor Departamentu Nadzoru Właścicielskiego i Gospodarki UMWM. Swoje spojrzenie na rolę regionu przedstawili też burmistrz Mszany Dolnej Agnieszka Orzeł oraz wójt gminy Mirosław Cichorz.

Spory aplauz wywołała rozmowa w formule hot chair, którą poprowadzili Mikołaj Rey, znany miłośnik kuchni regionalnej, oraz wioślarz Dominik Czaja, brązowy medalista z Paryża. Choć dzielą ich zupełnie różne doświadczenia, mówili jednym głosem o znaczeniu autentyczności. Według nich to właśnie ona buduje rozpoznawalność regionów i przyciąga najbardziej wymagających gości.

W głównym panelu dyskusyjnym wielokrotnie powtarzano, że współczesna turystyka zmieniła swoje oblicze. Dziś liczy się nie tylko ładny widok, ale przede wszystkim emocje, historie, jakość i kontakt z żywą kulturą miejsca. Do rozmowy zasiedli Grzegorz Biedroń, prezes Małopolskiej Organizacji Turystycznej, Justyna Dziedzic Czech z Energylandii, Marcin Kolasa z Bramy w Gorce, Mariusz Makuch ze Stowarzyszenia Dolina Karpia oraz Agnieszka Sendor z Gospodarstwa Pstrąg Ojcowski. Wszyscy podkreślali, że największą siłą Małopolski jest różnorodność i że właśnie ona daje szanse na tworzenie oryginalnych produktów turystycznych.

Naturalnym rozwinięciem tej myśli była prezentacja marki Zagórzańskie Dziedziny, którą zaprezentował wójt Mirosław Cichorz. Projekt działa od 2018 roku i od początku stawia na łączenie tradycyjnych rzemiosł, lokalnych smaków i krajobrazu z nowoczesnymi narzędziami promocji. Uczestnicy mogli poznać inicjatywę nie tylko w teorii. Na stołach pojawiły się regionalne potrawy, miody i rękodzieło, które pokazały, jak w praktyce wygląda przekucie dziedzictwa w produkt turystyczny.

Duże zainteresowanie wzbudził także panel poświęcony firmom rodzinnym. O wyzwaniach sukcesji i pracy między pokoleniami opowiadali Kacper Bierowiec z pasieki Przygórze, Krzysztof Madeja z Olkuskich Wyrobów Emaliowanych oraz Rafał Nowak, kuśnierz z Kasiny Wielkiej. Ich historie jasno pokazały, że tradycyjne rzemiosło nie stoi w sprzeczności z nowoczesnym rynkiem, jeśli za zmianami idzie jakość i konsekwencja.

O współczesnej promocji regionów mówił Marek Pawlikowski, znany w sieci jako Pozytywny Kurier. Zwrócił uwagę, że dziś to twórcy internetowi w największym stopniu decydują o tym, które miejsca stają się modne. Siła przekazu tkwi według niego w opowieściach z pierwszej ręki i w autentyczności, którą odbiorcy wyczuwają natychmiast.

Na finał uczestnicy przenieśli się do Kasiny Wielkiej, gdzie odwiedzili Moped Retro. To prywatne muzeum motoryzacji z imponującą kolekcją blisko czterystu motorowerów. Do muzeum dojechali kolejką krzesełkową Kasina Ski and Bike Park, łącząc podziwianie krajobrazów z poznawaniem lokalnej historii.

Podczas wydarzenia działał także Punkt Informacyjno Konsultacyjny Funduszy Europejskich dla Małopolski. Konferencję współorganizowano z marką Zagórzańskie Dziedziny, a całość poprowadził redaktor Zbigniew Bartuś. Spotkanie zostało sfinansowane ze środków projektu Zbudowanie systemu koordynacji i monitorowania regionalnych działań na rzecz kształcenia zawodowego w ramach Krajowego Planu Odbudowy.